品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發(fā)優(yōu)勢、產品質量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。結合當今商業(yè)環(huán)境和消費心理學給品牌了新的定義：人們在接觸商品、服務以及相關宣傳時，通過和心目中已經熟悉的同類商品和服務對比形成的，對商品和服務的識別印象和對比感受。因此，沒有對比就沒有品牌。真正的品牌營銷從品牌調研就開始了。而中國品牌領域資深專家、集團首席品牌官 [2] 呂天祝先生認為：品牌是凝聚著企業(yè)的產品質量、服務品質、產品理念、市場口碑、品牌信用，是企業(yè)對市場的一貫承諾，既是對客戶的承諾，也是對企業(yè)自身的社會監(jiān)督，進而敦促著企業(yè)做好市場服務和產品品質保障。 [2] 品牌是制造商或經銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標志。
品牌注冊流程如下：
1、 提前準備好注冊品牌的名稱，圖樣。
2、 將需要注冊的品牌到中國商標網進行查詢
3、 準備好注冊品牌的資料
4、 制作品牌申請資料
5、 將制作好的品牌申請資料提交到國家知識產權局商標局
6、 國家知識產權商標局初審進行受理，下發(fā)品牌受理書
7、 品牌進行實質審查
8、 品牌進入初審公告
9、 下發(fā)品牌注冊證書
